谷之美 燕知道 “燕之坊五谷禅食”背后的品类营销智囊
“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”。燕之坊拉开了五谷禅食造福广大健康膳食者的序幕，成为中国杯装五谷禅食开创者，引领五谷时尚中国风。谢佩伦预言“五谷禅食将和中国凉茶、白酒一样，代表中国，影响世界”。
缘起： 道义合一， 指点粗粮江山！
2010年6月，谢佩伦机构全案策划燕之坊企业品牌及“五谷禅食”这一新品类，在两个月内完成对燕之坊企业品牌重新再造，对新品类定位命名，包装设计，选择代言人拍摄广告，并于2010年8月在合肥成功召开“谷动中国”燕之坊五谷禅食上市发布会暨中国食品产业第三次浪潮高峰论坛，这次仅限华东地区经销商参加的财富峰会轰动了食品界，经销奶茶的经销商都非常看好这个品类，认为无论从概念还是口感、功能、时尚，将替代奶茶，纷纷抢定经销权，给奶茶界带来巨大的冲击波，奶茶第一品牌甚至发出“代理他就不能再代理我”的要挟，可见“燕之坊五谷禅食”一鸣惊人，开端制胜！
一句宣告“谷之美 燕知道”奠定燕之坊粗粮产业领导地位
谢佩伦与袁涛通过长达一周沿着杭州运河的晚上散步，脑力激荡出一句令燕之坊董事长杨燕和总经理葛有付激赏的品牌宣告。燕之坊品牌宣告：谷之美，燕知道。谷，代表五谷粗粮，谷代表燕之坊的主业；谷之美，对谷物等级的最高评价，天地万物有大美而不言；由爱而生美，对产业之爱、专业主义由此可见谁知道，只有春天的使者，大地的使者知道。
燕之坊品牌宣告延伸。
播种之美，燕知道；劳作之美，燕知道；生态之美，燕之道；丰收之美，燕知道；技艺之美，燕知道；粗粮之美，燕知道；山珍之美，燕之道；大地之美，燕知道；万物之美，燕知道； 粗粮细作，燕知道；健康膳食，燕知道；文化之美，燕知道；谁知道，燕知道品牌宣告提升品牌境界。
燕之坊以无以伦比的企图心，根植强大的超级暗示和王国意识，指向点亮世界的版图；燕之坊，道成品牌，造福品牌。一个宣告是一个承诺，是一个气场和波动，是燕之坊的境界。
推出燕之坊五谷禅食，开启划时代的品类营销，品类开创，第一要务！
谢佩伦机构认为，新品推出，品类开创是第一要务。品类是一种特权，用品类可以为自己重新开辟和划分一个全新市场；有品类才能做得很大，活得很长。第一者创造领导地位；“第一” 胜过 “更好”，第一被普遍认为是原创者、正宗和先锋，并且是最好的，其他品牌会被普遍认为是模仿品，第一效应具有天然规避竞争的屏障。
品类命名，至关重要！
我们想出许多概念，但概念不同，品类不同造化不同；通过大量的品类命名比较分析，谢佩伦为燕之坊新品最后定名“燕之坊五谷禅食”，即使你不知禅食，也知五谷，五谷禅食，顾名思义是用五谷做的禅食；五谷禅食与五谷相关，是五谷的提升和升级形态，产品特性形象突出，容易引发好奇和期待。
品牌故事，吸引人心！
五谷禅食起源于中国唐朝的寺院素食，禅师们最初以6种谷物加坚果加工，是使头脑智慧清醒的营养法，因得曾入寺为尼的武则天厚爱而成为宫廷尚品。
2001中国健康膳食专家燕之坊开始着手“复兴中国五谷禅食，重塑国人健康之身”，选择20余种高营养谷物和坚果，原产地采集，3遍清洗之后自然风干，天然营养不流失；采用全套韩国工艺，焙炒提香，至浓香四溢时，精制成易于消化吸收、无任何添加剂成分的禅食，原香原味、更适合中国人口味，让您真正领悟健康美食的真谛。
燕之坊作为中国禅食集大成者，先后推出20多种现磨禅食，得到养生专家的高度认同和关注健康的消费者青睐，2010年燕之坊开创中国杯装五谷禅食，五种独特口味上市！“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，燕之坊拉开了五谷禅食造福广大健康膳食者的序幕！
品牌使命，树立高度！
五谷禅食是中国国粹饮食的复兴
五谷禅食致力于中国传统特色饮食的时尚回归，缔造全新的五谷禅食文化，全面演绎“谷之美，燕知道”和中华饮食养生文化的博大精深。科技创新，复兴传统，嫁接时尚元素，让传统“精彩纷呈”，满足人们追求时尚、健康、营养、自然的潮流。希望将来无论是东方还是西方，人们都能习惯地要一杯自己钟爱口味的五谷禅食。要口感，更要健康，吃得有文化，喝得更健康，活得更中国。五谷禅食是中国食品产业第三次浪潮的典型代表，是中国民族食品的崛起，中国国粹饮食的复兴。
谷动中国
2011年3月在成都春季糖烟酒会春季糖酒会上，燕之坊再次惊艳亮相，“谷动中国，宝马赠英雄”震动全会，新推出的燕之坊原味绿豆汤的现场冲冷水即可美味品评，更是劲爆全场，引来经销商的热烈追捧，燕之坊新品五谷禅食和原味绿豆汤成功招商1.2 个亿，经销商预付打款3000万，掀起谷之风，谷之潮，谷动中国！2001年燕之坊就开创中国现磨禅食，十年蓄势待发，只待拐点出现，2010择时而起，再次开创杯装五谷禅食。
如今粗粮食品第一品牌“燕之坊”旗下产品“五谷禅食”已成为一个新锐品牌，以独特的口感，健养人的功能，时尚的包装推广，迅速占据市场，赢得消费者的心。